“这届CJ怕是要凉98策略。”
“CJ没有以前纯正了。”
2025年ChinaJoy开展前两周，朋友圈里的游戏从业者们都在互相打气，却没人敢打包票。
毕竟不到一个月前，BW刚吸走一大波流量（来了无数想吸引年轻用户的厂商和项目），八月初的上海又闷得像口蒸笼，谁想顶着三十多度的高温，挤在空调不是很足的场馆里看一堆Demo？
（对了，CJ的常驻节目“台风”，今年走势十分突出）
直到开展第一天早上九点，我打车到媒体证入口的嘉里大酒店门口，被堵到怀疑人生时，才发现自己错得离谱。
视线所及，穿着洛天依痛T的男生背着挂满吧唧的痛包狂奔，戴猫耳发箍的女生把折叠凳塞进帆布包，还有大叔扛着单反镜头，镜头盖还没摘就开始往前冲……无数人涌进那个据说“人气要掉大半”的场馆。
展开剩余95%（画面来自澎湃新闻）
开展第二天，N4馆突然传来骚动。保安举着扩音喇叭喊 “只出不进”，但围栏外的人群还在试图通过一道小门往里挤，馆内一度被挤到无法挪动、空气窒息。
原来，旭旭宝宝和Yasal空降DNF舞台，而正对面的无畏契约舞台，一群人正在用灵魂（且跑调）激情合唱《大展宏图》。
这时候再想起那些“凉凉”的预言，直接变成年度毒奶现场，倒显得有点无奈又好笑。
划重点一：中国最大游戏展会的牌面，守住了
其实，“这届CJ怕是要凉”的论调并非空穴来风，毕竟就在半个多月前，隔壁BW（Bilibili World）刚把ACGN展会的阈值拉到离谱。
90万人抢票、近40万人次参与，场地、参展规模、出圈程度都创下新纪录；BW现场，800辆痛车原地出道，连《三角洲行动》和《死亡搁浅2》这种跟纸片人八竿子打不着的硬汉游戏，居然也在BW混成了顶流。
会后我听一些业内朋友谈起BW，都说明年一定要接住这泼天的流量。
当BW的品牌价值直指亚洲第一大ACGN展会，包容性进化到“只要你愿意，就算扛着火箭筒来也能给你找块地儿摆pose”时，所有目光都转向了这位22岁的老牌游戏展ChinaJoy，想看看它怎么应对这场中年危机。
毕竟，内有游戏参展规模下降的危机，外有新秀BW的强势流量争夺，CJ固然经验老道，但背地恐怕满头大汗。
结果？老大哥不仅没翻车，还反手甩了所有人一个不俗的突破性数据。
四天41.03万人次，比去年暴涨4.3万，Z世代占比64%，女玩家比例从稀有的百分之十几飙升到34%，连带着巨人等游戏公司的股票都涨停了。
我感觉，今年CJ最大的改变在于单机游戏真的走到了台前，贡献了最大一部分的游戏试玩，吸引了像我一样臭打游戏的欢心。
周六早上八点，N1馆索尼展台前的队伍已经拐出了九曲十八弯，只等着九点开闸后冲进去吃上第一波热乎的试玩。
索尼提供的9款试玩中，《黑神话》《明末》《失落之魂》都属当前话题度最高的，所谓排队两小时，体验15分钟就说的是索尼。
ChinaJoy Express也在N1馆，一口气提供了68款游戏的试玩，比去年增幅了21款游戏。每个游戏的机子就跟街机一样，站满了人。
我虽然没有进去试玩，但看了一些玩家的repo，这里简直是小众独游爱好者们的宝地，沉浸式试玩一天不带重复的。
像是华为、沐瞳、网易等带着几十款产品来CJ的展台，试玩区更像 "集章任务附属品"。能坐下来认真玩两把的机会不多，大多时候都是走马观花，毕竟大家忙着打卡领周边呢。
但要说会玩，还得看N4馆占了半壁江山的腾讯。他们搞的Cool鹅夏日营地，是真把"逛展=度假"的理念玩明白了。
除了四大展台打卡换周边，现场送冰饮料、清凉喷雾，懒人沙发随便躺，甚至还提供了推着玩家逛展的服务。
试玩方面，《无畏契约》在舞台背后摆上了五十多个位置，打完一局就奖励一次抽盲盒机会；
DNF卡赞为游戏准备了高端机子的试玩区，能体验到这款单机游戏的国服版本，恩……没错，在腾子的大手上，单机也有国服了（包括血液颜色的和谐、定价的大幅降低、国服专属运营活动等）。
就连8月1日在中国区首发的《符文战场：英雄联盟对战卡牌》，都直接把卡牌桌搬到了现场，官方人员每张桌子手把手教学，瞬间围拢一群牌佬切磋，牌桌旁的欢呼声就没停过。
说到底，这届CJ的底气，还是来自上半年国内游戏市场的蓬勃发展。1680亿元实际销售收入，同比增长超14%，再创新高。厂商手里捏着的新货多了，自然不会放过CJ这个流量池。毕竟对新游来说，这儿可是宣发的黄金窗口。
比如维塔士成都工作室的《唐传奇：琵琶行》，去年借着CJ放了首支预告，今年又来放最新实机，这波持续曝光直接把国风潜行的期待值拉满。
《红色沙漠》更会玩，BW和CJ都来了，但试玩内容完全不重样。之前在BW我试玩了四个BOSS战98策略，这次CJ上了最新版本，不光能打BOSS，还开放了探索、剧情、养成系统，结果就是排队平均超60分钟，人气丝毫不输一线大作。
Supercell 带着《部落冲突》全家桶不说，还把国服正在测试的新作《Mo.co》搬来试玩。
之前风头正盛的CreatAI不仅为《金庸群侠传》搭建了个桃花岛的实景，还带来了另外两款新品：女性向AI情感陪伴产品《Breath of You》，单从立绘上来说还挺好看的，不过与其说是游戏更像互动体验，现场试玩送男主帆布袋和吧唧；还有聚焦二次元创作的《ACG Fans》社区，打算链接全球画师和coser，野心不小。
不过最令人失望的是，《金庸群侠传》曾经承诺的CJ放实机依旧没有兑现，关于这款游戏的迷云依旧笼罩。
金山世游倒是另辟蹊径，两款新作《鹅鸭杀》手游、《猫咪和汤》新作虽然没有提供现场试玩，但却搭了个超有沉浸感的场景，小姐姐们也穿上了大白鹅的服装，既是Showgirl也是Coser，把IP生态玩得明明白白。
我在现场还试玩到了网易《第五人格》工作室Joker Studio的新作《遗忘之海》，一边挠头主角为什么是一个秃顶的木头人，一边被一段酒馆中打斗的剧情动画深深吸引，这游戏的视觉表现堪称第一梯队，但回合制+搜打撤的核心玩法还有待验证，具体可以看这篇试玩文章：回合制搜打撤？网易憋了六年的新作有点东西
现场大佬也不少，微软CEO菲尔·斯宾塞与Xbox总裁萨拉·邦德都来体验了网易《命运：群星》，这款游戏8月15日就要进行国服首测，看来是要搞波大的。
之后他们还去隔壁暴雪展台转了一圈，跟琳琅满目的手办墙合影。
至于那些8月上线的新游、有节点的老产品们，更是把CJ当成了预热主战场：
《晶核》要联动《数码宝贝》，直接请了天女兽coser镇场；
莉莉丝《远光 84》、完美世界《诛仙 2》、网易《灵兽大冒险》这三款扎堆 7 号上线的作品，在现场各出奇招，吸睛程度各有千秋。
所以说，这届ChinaJoy游戏浓度真的不低了，有玩家直言这是“Chinajoy大网吧”，还感慨“Chinajoy终于从COS/车/模玩展……变回游戏展了，不容易啊！”
划重点二：CJ上的大场面与小确幸
都说逛CJ、逛漫展，精髓就在一个“逛”字！因为你永远猜不到，下一个转角会遇到什么离谱又上头的玩意儿。
只要看见一群人扎堆、踮脚、举手机、甚至开始排队却不晓得排啥，那你基本就找对地方了——好戏，往往藏在这种不明所以但先拍为敬的角落里。
《幻兽帕鲁》将“坐牢”的精髓完全复刻到线下，坐牢排队、自愿干活笼子；
《逆水寒》请来了网上非常有名的真·美人鱼演员“美人鱼蕾虫虫”，我此前就关注了她好久，此番竟然在CJ见到；
《潜水员戴夫》，连潜水装备和人种都给你还原了。
虽然官方年年喊“清朗行动”，CJ也在努力去软色情化，但不得不说……今年Showgirl的颜值+露肤度，还是让不少摄影师当场瞳孔地震，满场子都是视觉冲击力。
今年科技厂商们也是铆足了劲儿整活。现场玩“拍立得”的不止一家，咔嚓一拍，直接给你整张游戏身份证或者复古海报风，朋友圈素材就有了。
连穿衣服的机器人都出来营业了！踢足球、跟游客比心，赛博朋克照进现实，恍惚间以为穿越到2077了属于是。
高通更是重量级，不仅包下整个N5当骁龙主题馆，还直接把游乐园的体感项目“骁龙XR奇幻之旅”搬进展馆！排队排出了迪士尼的架势，亲测好玩，就是腿有点麻。
这届CJ请来的大佬，也是能把房顶给掀了。旭旭宝宝和Yasal驾到那天，N4馆直接启动“人肉限流”模式，只出不进！
几千人围观大马猴整活儿，那个典中典的大马猴表情包模仿大赛一出，感觉宝哥本人脚趾都快抠出三室一厅了，直言这动作都是在家里直播时才敢做啊！
另一边，Yasal小姐姐虽然圆了无数粉丝打卡互动的梦，但眼见她BW三天涨粉百万，带动了一阵韩援Coser的中国热；又眼见她三天CJ行被资本做局塌房无数，跟中国代理闹掰留下一地鸡毛……
另外，没人跟我说CJ现场还能见到明星的？！汪东城，这位在Coser界杀疯了的男人，空降TCL华星舞台。那慷慨展示的腹肌+劲腰，竟然不是科技与狠活的肌肉衣！很多人都说他真的很适合cos鬼灭的妓夫太郎……
大场面之外，一些不起眼的小角落，反而藏着最戳人的温度。
索尼展台有位老手艺人，四天雷打不动捏橡皮泥，捏出国风角色、小机器人，现场试玩赚游戏币就能换！
老爷子说了，捏个复杂的得七八分钟，小机器人配色简单点，手速就能飙起来。
高洁丝在厕所门口蹲了四天，没有展台，但却派了一个卫生巾玩偶全天候发放无料卫生巾，成了CJ上非常温情的一幕……
划重点三：二次元少了，真的退潮了吗？
讲道理，今年CJ的二次元浓度，确实被隔壁BW榨得有点狠。
去年还人山人海的《明日方舟》直接鸽了，二游圈子有独立展台的估计只剩《鸣潮》。
米哈游更是全家桶打包跑路到小红书展，CJ现场就剩个三米高的邦布撑场面。
完美世界展台算是二游浓度高地了，《异环》《P5X》都来了。然鹅！主舞台C位还是得让给电竞扛把子《CS》。
二次元产品为啥集体开溜？说白了就三个字：性价比。
这大夏天，上海连开三场综合游戏展（CJ、BW、小红书展），玩家钱包是韭菜也遭不住反复收割，厂商参展预算再多也得紧着来，于是老牌CJ，逐渐从原来的必选项，渐渐沦为了厂商和玩家的性价比选择之一。
很多刚从BW血拼完的厂子，到了CJ直接开启节能模式。比如叠纸和北极光工作室，CJ上《无限暖暖》和《光与夜之恋》虽然露脸了，但姿势是投靠某个硬件大佬的，靠玩偶巡游和互动区刷个存在感，满足部分女性玩家的诉求。
而真正的二次元最浓厚的地方，我愿投E馆一票，无论是琳琅满目的同人谷子摊位，还是许多意想不到的“二”起来的展位，都让人应接不暇。
老凤祥带来了《圣斗士星矢》《宝可梦》《蛋仔派对》等多个IP的黄金摆件，直接就冲上了热搜。
淘宝闪购也挺会玩，在现场请观众喝 “秋天的第一杯奶茶”，而且还选在了玩家最多的星期六（8月2日），请来知名Coser卡琳娜站台，现场直接复刻N4馆保安集体出动的架势。
所以不是二次元退潮，而是这帮做二次元生意的游戏终于悟了：与其在CJ和枪车球抢地盘，不如去BW、小红书展这种二游浓度氛围更高的专属服务器，更能收获高光时刻。
毕竟，当连老凤祥都开始卖黄金阿童木的时候，二次元的受关注度，早已不需要靠展台大小来证明。
划重点四：是一次意犹未尽、不想梦醒的展会吗？
如果你不是纯粹来当个快乐阿宅（体验游戏）或者老法师（拍小姐姐），而是抱着“老子今天高低得从物质上薅回票价”的算盘来的……那兄弟，你这趟CJ的愉悦值可能有点难刷了！
因为厂商设置的“钩子”越诱人，现场获得的体感就越难评。
最典型的例子就是华为游戏中心的鸿蒙展台，这次他们拉了50多款游戏，并且在CJ上官宣了《金铲铲之战》《英雄联盟手游》鸿蒙版大规模测试的消息。而所有鸿蒙展台打卡的最终奖励，是一个价值199元、10000MA的华为充电宝。
想想CJ的门票多少钱？普票180，VIP门票350。要是拿到这个，普票玩家直接回本且赚，VIP玩家也能回血大半。
但是！想拿到？你得先坐牢！需要打卡的游戏项目多达十几个，好多打卡项目排队如贪吃蛇，蜿蜒到展馆中心去了。CJ第一天周五弄完所有姑且要两三个小时，后面人流量更多的周末，这免费的鸡蛋，获取难度直接上升到地狱级。
另外，CJ现场的流量焦虑也很严重，想白嫖点小玩意儿，门槛早就不是“点个关注”这么简单了，关注两三个号是基操，发小红书/微博/抖音是起步价，有的甚至要你注册会员！
比如那个和《黑神话》联动的比亚迪展台，火爆是真火爆，套路也是真套路。自从我为了领任务卡注册了它家会员后，一天就接到五六通比亚迪的推销电话……结果礼品队伍排到飞起，还没到兑换时间就“已兑完”……纯纯小丑竟是我自己？
还有更狠的，送一个卡包，需要同时关注他们家四个矩阵账号且发动态，看得我直接跑了……
网上不少同胞都晒出了相同血泪史，纷纷表示：“感觉像在CJ给厂商们当了一天赛博黑奴，结果毛都没捞着几根！”
再加上新国博那薛定谔的通风和若有似无的异味……这体验，酸爽！
（部分玩家观点）
所以，为啥隔壁BW上“赈灾式撒粮”的上好佳能封神？它是在你逛到腿断、饿到眼绿的时候，主动把吃的喝的往你包里塞，无需任何门槛，也没有复杂的参与机制。这种伸出的援助之手，天然就能拉满玩家的好感。
我不是要否定所有CJ展台的获客方式，毕竟也有不少厂商的活动体验又有趣又大方。但总体来说，相较于BW那场让人不想醒来的美梦，老牌CJ终究还是有它自己那套商业逻辑和目标。
（顺便提一嘴CJ那些黄牛老头老太，也是一道"风景线"）
所以对我来说，CJ的感受和BW完全不一样。与其说它是一场不愿醒来的梦，不如说更像一个清醒到有点硌手……现实副本？
醒醒，工头喊你继续打卡了。
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