习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出：“我们以文化滋养精神家园。文博热、非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’。文旅市场人气火爆万店优配万店优配，‘城超’‘村超’热闹非凡万店优配，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”
岁序更替，华章日新。元旦假期，全国文旅消费市场活力迸发，1.42亿人次国内出游、847.89亿元国内出游总花费的亮眼数据，勾勒出文旅融合发展的生动图景。冰雪游与避寒游交相辉映，城市休闲与乡村漫游相得益彰，微度假产品与特色文旅活动精彩纷呈，不仅彰显了我国文旅产业的强劲韧性，更折射出文化自信浸润下人们对美好生活的新期待。
“十四五”以来，文旅融合深入推进，“以文塑旅、以旅彰文”双向赋能，为文旅产业培育新动能、塑造新优势。从文化遗产游、红色旅游的持续升温，到研学旅游、旅游演艺的创新出彩，文旅供给侧结构性改革不断深化，“文旅+百业”“百业+文旅”的融合发展模式，不仅丰富了人们的生活，更让文旅产业成为拉动消费、带动就业的重要引擎，为经济社会高质量发展持续注入新动能。
文化资源的充分挖掘与活化利用，让文旅融合更有深度、更有温度。我国将文旅融合纳入5A级旅游景区、国家级旅游度假区等级划分标准，引导各地打造了一批富有文化内涵的旅游目的地，推出了诸多特色鲜明的休闲街区与乡村旅游目的地。良渚古城遗址的文明溯源、殷墟甲骨的文字魅力、三星堆文物的神秘瑰丽，让历史文化“活起来”，带动旅游人次大幅增长；三峡大坝的雄奇壮阔、港珠澳大桥的跨海雄姿、中国天眼的深空探索，让现代化建设成就成为文旅名片。这些实践不仅让旅游摆脱了“走马观花”的浅层模式，更让广大游客在旅游中领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。
文旅融合的纵深发展，正在重塑消费场景、丰富美好生活内涵。随着人民群众精神文化需求不断升级，文旅消费已从传统的观光游览转向高品质的体验式消费。“跟着演出去旅行”成为新风尚，演唱会、音乐节等大型演出跨城观演率超60%，彰显了文化IP对旅游的强大带动作用；“文物游”“非遗游”“博物馆游”持续升温，全国博物馆接待观众量持续创新高，广东英歌舞、福建簪花围、安徽鱼灯等非遗项目走红，让群众在沉浸式体验中感受中华优秀传统文化的生命力；文旅与科技深度融合催生的互动式、沉浸式产品，以创新形式满足了群众多样化的消费需求。这一系列变化，印证了文旅融合在满足人民日益增长的美好生活需要中的重要作用，也让文化自信在供需两端的良性互动中不断增强。
人民对美好生活的向往万店优配，是文旅发展的出发点和落脚点。坚持旅游为民、旅游乐民，持续优化产品结构、丰富供给体系，是文旅产业高质量发展的必然要求。新的一年，要持续推进文化和旅游在更大范围、更高层次、更高水平上的融合发展，充分释放文旅融合的溢出效应，更好赋能经济社会发展，让文化自信扎根更深、枝叶更茂，为民族复兴凝聚精神力量。
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